Kıyafet üretimi için bir şirket American Apparel yaratma fikri Kanada Dov Charny'ye aittir. Zaten seksenli yıllarda Kanada'dan Kanada'ya örme şeyler getirdi ve bunları Rus kıyafetleri konusunda hevesli olmayanlara sattı. Üniversiteyi bitirmeyi başaramadığından, babasından borç para aldığı için, Charny iç çamaşırı, çorap, üstler ve tişörtler üretmeye karar verdi. 1997 yılına gelindiğinde, ilk Amerikan Konfeksiyon mağazası açıldığında, ürün yelpazesinde kıyafetler, ayakkabılar, aksesuarlar ve hatta tırnak cilaları vardı. American Apparel markası, üretimin Los Angeles'ta bir fabrikada yoğunlaştığı ve uygulamasının kendi ticaret ağında yürütüldüğü diğerlerinden farklıdır. Bu, ABD'de Made in yazıtlı bir etiketi görebileceğiniz nadir bir durumdur.
| | | |
| | | |
Uzmanlar, provokatif reklamlardan dolayı Amerikan Kıyafet kıyafetlerinin talep edildiğinden şüphe etmiyorlar. Reklam kampanyaları yürütmek için, marka yöneticileri ünlü porno modelleri, transseksüel insanlar, reşit olmayan kızlar ve emeklilik yaşı kadınları davet ediyoruz. Provokasyon tutkusu, markanın sürekli hayatta kalmak için mücadele etmesinin sebebi, çünkü her yıl kıyafetler yaptırımlar altında ilan ediliyor ve Dov Charny para cezaları ödemek zorunda kalıyor. Şirketin kurucusu düzenli olarak cinsel tacizle suçlanıyor, ancak bu, Amerikan Kıyafetinin tüm çalışanları tarafından imzalanan sözleşmedeki anlaşmazlıkların ifşasıyla ilgili maddeden dolayı kanıtlanamaz. Ancak markanın kurucusu, durumu düzeltmeye çalışmamakta, izin verilenin sınırında dengelenmektedir.
Giysi provokasyonu
Amerikan Kıyafetinin felsefesi, provokasyona ve kıyafetlerde ortaya çıkan sınırsız özgürlüğe dayanır. LGBT topluluğunu destekleyen American Apparel, uygun yazıtlarla T-shirt üretiyor. Daha az popüler olan kot pantolon ve Amerikan Kıyafetleri, çoğu sıkı, kadın vücudunun şeklini baştan çıkarıcı bir şekilde vurgulamaktadır. Çok uzun zaman önce, marka bir istisna yaptı ve annemin kot koleksiyonunu yayınladı. Bu ücretsiz modeller büyük talep görüyor, çünkü bunlar bir trend. Şişirilmiş fiyat politikasına rağmen, yeni koleksiyonlardan gelen giysiler çok hızlı satılıyor. Kızlar için özel aşk, tenis etekleri ve kışkırtıcı görüntüler oluşturmaya izin veren Amerikan Kıyafetleri tarafından kullanılır. Bu arada, orta uzunlukta bir etek ya da yerde bir modele ihtiyacınız varsa, American Apparel markası hiçbir şey sunamayacaktır. Charney, kıyafetlerin mümkün olduğunca açık ve seksi olması gerektiğine inanıyor.
| | | |
| | | |
Ancak, şok etme arzusu, daha sıkı bir tarzda bir tutkunun, Amerikan Kıyafet markası tarafından dünyadaki moda kadınlarına sunulan çok sayıda koleksiyondan kıyafet almayı başaramayacağı anlamına gelmez. Pastel renkli, pilili etekler, dantelli tığ işi üstleri ve dantel bluzlarda narin romantik elbiseler de şirketin ürün yelpazesinde sunulmaktadır.
Birkaç yıl önce, şirket çeşitli kemer torbaları ve debriyajlar ekledi. Gardırobunuzda bir el çantası ya da Amerikan Kıyafetinin sırt çantasına sahip olmak, her gün için şık kışkırtıcı yaylar yaratmak çok kolay! Amerikan markası tarafından üretilen kıyafetler, bireyselliklerini göstermek için utanmayan ve kışkırtıcı moda deneylerine hazır olan genç kızlar için idealdir.
| | | |
| | | |
