Bir ticari markanın tanınması, kendi başına bir işe başlamaya karar veren herhangi bir kişi için geçerlidir. Kârın ilk adımı, yalnızca gelecekteki işin konseptinin, sembollerinin ve diğer özelliklerinin açıklanması olabilir. Bir markanın ne olduğunu öğrendikten sonra, bir girişimci, işini kârlılık ve rekabet edebilirlik pahasına kazançlı hale getirme şansı daha yüksek olacaktır.
Marka - nedir?
Bu terim, resmi olarak kayıtlı bir tüzel kişilik tarafından üretilen bir ürün veya hizmettir. Ayrıcalıklı bir özellik, markanın tanınması ve satılması, genişletilmesi veya diğer değişikliklerin yapılmasıdır. Marka kelimesinin ne anlama geldiğini anlamak için, ticari markanın ve ürünün, herhangi bir ülkenin yasaları tarafından sıkı bir şekilde korunduğunu hatırlamak önemlidir.
Bir lakser markası nedir?
Lüks mallar kavramı kitlesel olandan önemli ölçüde farklıdır. Onun yaratıcısı, birçok kişinin taklit etmek istediği lüks bir yaşam tarzıyla bağlantılı olarak tüketicinin zihnindeki görüntülere odaklanır. Lüks kıyafetler veya parfümeri satan reklamlar, satın almaya ve düzenli bir meblağ harcamaya cesaret eden birini seçme fikrini yerleştirir. Laksheri markaları, malların üretiminde her zaman nadir bileşenler kullanmazlar: çoğunlukla büyük isimler için aşkı kullanırlar. Kozmetik markaları , malların değerinin% 70'inin özel ambalajlama yoluyla oluştuğunu açıkça kabul etmektedir.
Marka çoğaltması ne anlama geliyor?
Bir ürünün çarpıcı popülaritesi hakkında, üçüncü taraf girişimcilerin hayal ettikleri o kadar tanınırken konuşabilirsiniz. Markalı giysiler , cep telefonları, kozmetik ürünleri, aksesuarlar ve parfümlerin sahtesinde dünya lideri Çin'dir. Bu ülkede ünlü markaların kopyaları el yapımı yöntemle üretilmekte ve taklit ürün fiyat etiketi kalitesine bağlıdır. Çince, tek bir kopyada bir moda yeniliği edinir ve daha ucuz malzeme ve işleme yöntemleri kullanarak bir çoğaltma yapar.
Mücadele sahtekarları, kendileri ve yasa koyucular tarafından gerçekleştirilir. Gümrük memurları sınırda büyük miktarda sahtecilik bulmayı başarırsa, mallar derhal imha edilir. Chanel seviyesindeki şirketler, Gucci ve Valentino böyle bir markanın özgün bir yol olduğunu kanıtlıyor. Markalı butik müşterileri, satış danışmanlarına sahte kıyafetlerle geldiklerini veya sahte bir aksesuar getirdiklerini bildirirler. Örneğin, Chanel mağazasında konuğu kurtarmaya karar verdi ve hatta ucuz kopyaların sevgisi için bir yaptırım olarak çantayı yırttı.
Marka nedir?
Bir tüzel kişilik kaydının ardından aktif tanıtım zamanı geliyor. Ticari olarak doğrulanan ad küçüktür: markanın potansiyel alıcılarının maksimum sayıda malıyla tanışma gerektirir. Her biri dernekten logonun, konseptin ve planlanan satın alımın slogan ve tasarımla birleştirilmesini sağlıyor. Kişisel markalaşma, tanınabilir bir ürün oluşturmak ve iyi bir itibar yaratmak için bir reklam uzmanı tarafından yapılır.
Yeniden markalama ne demektir?
Yeni başlayanlar için en başarılı stratejik planlama , marka adı ve ilk kez malların listesini uygulamak zordur. Tecrübeli bir profesyonel, rakiplerin daha ilginç ürünlere sahip olduğu ya da şirketin konseptinin umutsuzca modası geçmiş olduğu gerçeği ile yüzleşmek zorundadır. Yeniden markalama, ürün konumlandırmasında, görsel dosyalamada (logo, ambalajlama), slogan, vb. Tam veya kısmi bir değişiklik anlamına gelir. Her iki durumda da yeniden markalaşma hedefleri aynıdır:
- malların yeniden konumlandırılması;
- markanın tedarik şeklini değiştirmek;
- yeni ürün veya hizmetlerin tanıtımı.
Bir marka kitabı nedir?
Modelleme işinde, ürün şovlarına katılmak isteyen kızların sunumları için bir portföy kullanmak gelenekseldir. Tasarımcı temsilcileri, bir fotoğraf, başarılı yürütülen kampanyaların bir listesini, hizmetlerin maliyetini bulabilirler. Marka kitabında yer alan soruya cevap vermek için portfolyo ile bir benzetme yapılması gerekmektedir. Bu kavramın anlamı:
- bir dizi resmi evrak;
- marka kavramını ortaya çıkarmak;
- yaratılışının amacı;
- reklamın maliyeti ve sırası;
- Ürünün hedef kitlesinin açıklaması.
Küçük firmalara bakarsanız, hepsinin böyle bir marka portföyü yoktur. Pazarlamacılara kendi gelişimi için ödeme yapmamaları, malların satışını ve hedeflerin takibini önler. Örneğin, bir programcı için bir web sitesi oluşturmaya atıfta bulunulduğunda, yönetici markanın neyi temsil ettiğini ve hangi web sayfasını ihtiyaç duyduğunu tam olarak iletemeyecektir. Bu tür malları reklam olarak satan şirketler, çeşitli kağıtlar içeren bir portföy, müşterilere terimleri ve fiyatları tanımak için zamandan tasarruf edecek.
Marka türleri
Markalar satılan ürünler, fiyat segmenti ve takip edilen geliştirme politikası ile ayırt edilebilir. Mevcut bölüm, 20-30 yıl önce bile Batılı ve Amerikalı pazarlamacılar tarafından icat edildi. Markaların sınıflandırılması, tüm mevcut şirketleri aşağıdaki gibi türlere ayırır:
- Aile - ilgili kategorilerin üretimi - örneğin, parfüm ve kozmetik.
- " Beyaz" - markanın ürettiği ürünler sadece tek bir mağaza ağında satılmaktadır.
- "Combat" - bu tip markalar, maksimum mal satışında PR için minimum kaynak harcarlar.
- Umbrella - marka tanıma aynı ürünü farklı isimler altında satmanıza olanak tanır.
- Ortak - iki tanınmış üreticinin bir ürün oluşturmak için birleşmesi.
- Genişleyen - böyle bir markanın tüzüğünde, şube sayısını ve çıktı hacmini düzenli olarak artırma arzusudur.
Kendi markanızı nasıl yaratırsınız?
Markayı sıfırdan tanıtmak kolay bir iş değildir, bazen alanlarındaki en kalifiye uzmanlar onunla baş edemezler. Herhangi bir işletme, kurucuların tam özverisini gerektirir: başarılı bir şekilde uygulanması, normal işten çok daha fazla ahlaki çaba sarf etmelidir. Markanın gelişimi, üretim, pazarlama, iş emrinin düzenlenmesi ve çalışma mevzuatının temellerinin incelenmesi ile başlar. Bu özenli ve can sıkıcı, ancak reddetme planın başarısızlığını garanti eder.
Bir marka adı nasıl belirlenir?
Potansiyel rakiplerini, arka planlarına karşı nasıl olumlu bir şekilde farklılık göstereceğini öğrenerek geçebilirsiniz. Doğru isimlendirme ile dikkat çekmenin yardımı ile bunu en kolay şekilde yapmak. Adlandırma, en sofistike ve kaprisli tüketiciyi cezbeden bir marka adıyla gelme sanatıdır. Çok sayıda sosyolojik çalışma, ortalama bir kişinin, her bir mal kategorisinde en fazla 15 markayı aynı anda hafızaya alabildiğini kanıtlamıştır. Anlaşılıyor, etkili adlandırma, bir markanın alıcı tarafından hatırlanmasının tek yoludur.
Modern pazarda, her biri kendine özgü avantajları ve dezavantajları olan, iş için bir isim yaratmanın çeşitli yolları vardır. Bunların en popüler olanları:
- neymgenerator (kullanıcının bazı başlangıç verilerini girmesini gerektiren özel programlar ve siteler-analizörleri: yeni markanın satacağı, kurucularının adı ve hangi şehirde başlatılacağı);
- profesyonel bir yaklaşım (marka için bir isim ile hızlı bir şekilde ortaya çıkmaya hazır piyasa uzmanlarının hizmetleri, internet alışverişlerinde sunulmaktadır.) Bir girişimci bir emir verebilir ve yazarına bir seçenek ödeyebilir);
- Bir kısaltma (küçük işletme genellikle kurucuların isimlerinin veya soyadlarının ilk harfleri, ikamet yeri veya markanın gelecekteki çeşitliliği temelinde marka isimlendirmesi yapar).
Bir marka nasıl kayıt edilir?
Bu kısaltma altındaki mevzuat, bir ticari marka (ticari marka) için belgelerin kaydı olarak anlaşılmaktadır. Kayıt, şirket adının ve aralığının benzersiz olduğuna dair yazılı kanıtı içerir. Bir markanın yaratılması, devlet patent ajansına bir başvurunun hazırlanmasından sonra başlar, bundan sonra gövde, gelecekteki markanın gözden geçirilmesini ve incelenmesini gerçekleştirir. Benzer veya benzer bir isme sahip bir firma varsa, işadamının marka adına düzeltmeler yapması teklif edilir.
Markanın tanıtımı
Şirket zaten kayıt altına alındığında, promosyonun süresi, tedariklerin satışı veya genişletilmesinden veya temsilci ofislerinin sayısından kâr elde etmek için başlar. Promosyon algoritması birkaç adımdan oluşur:
- Markanın marka kimliğini belirlemeye yarayan bir tür "iş kartı" seçimi (bu sıra dışı paketleme, sadık müşteriler için her bir satın alım veya indirim kartı için sürpriz olabilir).
- Modern marka konumlandırma (şirketin adıyla benzer bir adresle bir sitenin veya blogun başlatılması).
- Sosyal medya yoluyla tanıtım (test blogcuları için mal temini).
Efsane markalar
Dünyada çok sayıda markanın bulunması, zaten düzenli müşterilere ve geniş popülariteye sahip olması gerçeği hiç kimseyi şaşırtmıyor. Bazı markalar için, başarıya giden yol on yıllar sürerken, diğerleri birkaç ay hatta günler geçiriyor. Her yıl etkili finansal ve eğlenceli baskılar, en ünlü markaları içeren derecelendirmeleri yapar.
Her yıl bu liderlerin listesini incelemek, meraklı bir keşif yapabilirsiniz. Geçtiğimiz birkaç yılda, ilk sıraları işgal eden markalar birbirleriyle yerleri değiştirerek, nadiren nottan düşüyorlar. İlk beşin ünlü markaları geleneksel olarak bu mal ve hizmet listesine dahil edilmiştir:
- Apple (kendi işletim sistemi ile dizüstü bilgisayar, tablet, müzik çalar ve akıllı telefonlar üretir).
- Google (uluslararası İnternet arama motoru).
- Microsoft (markanın geliştirilmesi, Microsoft Office'in son derece popüler programlarını oluşturmasına izin verdi)
- Coca-Cola (gazlı alkolsüz içecekler).
- Facebook (dünyanın ilk sosyal ağı, geliştiricisi Mark Zuckerberg'dir ).