Organizasyonun sağlamlığının göstergesi sadece yüksek kaliteli ürünler değil, aynı zamanda çalışanların tek tip, isimler ve hatta rozetlerini de tasarlar. Bu, ekibin profesyonelliğinin bir kanıtı ve yüksek bir tanınma seviyesidir. Bu kurumsal tarzı "kimlik" olarak adlandırıldı, İngilizce'de "kimlik".
Bir "kimlik" nedir?
Kimlik, şirketin stratejisi ve fikirleriyle tutarlı, markanın itibarını ve durumunu iyileştiren özel görüntülerin oluşturulmasıdır. Bu terimin kavramı çeşitli yönleri içerir:
- Tanıma sistemi.
- Orijinal görüntüyü yaratan teknik ve sanatsal tasarımda bir dizi özel teknik.
- İşletmenin görsel temeli.
- Tek bir uyumlu dokudaki çizgiler, şekiller ve semboller kümesi.
Ana hedefi, ticari markaların tanınmasını sağlayacak olan parlak görüntüler nedeniyle şirketi genel listeden ayırmaktır. Kimliğin tasarımı, resmin özgün nüansları, biçiminin ve markanın ifade biçiminin tasarımıyla çok önemli bir rol oynar. bileşenleri:
- Logo - boyalı işaret.
- Kurumsal kimlik görsel bir imajdır.
- Brandbook - bu tarz çalışmaların yönetimi.
"Kimliğin kurumsal kimliği" nedir?
Kurumsal kimlik, doğru şirket ile doğrudan ilişkilendirilen tek bir görsel dizi yaratır, tipik bir örnek ise Apple'ın elmasıdır. “Kurumsal” terimi, mevcut toplumun ticaret ve sanayi ortaklarından, konaklamaya üstünlük sağlayan çok yönlü çok yönlü bir nesne anlamına gelir. Çoğu zaman bu kavram, markanın, ürünlerinin ve hizmetlerinin algılanmasına genel bir bakış sağlayan bir dizi görsel ve sözel değişmez kavram olarak algılanmaktadır.
Ana bileşenlere ek olarak, kurumsal kimlik şirketi genel serilerden ayıran ek kurumsal yönleri de içerir:
- kültür;
- felsefesi;
- davranışı.
Kimlik ve kurumsal kimlik - fark nedir?
Birçok insan, kimliğe kurumsal kimlikle eşanlamlı olarak başvurur, fakat bu böyle değildir. “Kimlik” kavramı çok daha geniştir, bir görüntünün, şirketin vizyonunun, değerlerinin ve hedeflerinin bir yansımasıdır. Bu görüntünün temeli, bir işletmenin işini görme şeklidir. Kurumsal kimliğin kimliği, sadece şirketin özelliklerini değil, aynı zamanda renk ölçeğinin uyumluluğunu da göz önünde bulundurarak bir kompleks halinde geliştirilmiştir.
Kimlik ve kurumsal kimlik arasındaki fark nedir? Kurumsal kimlik, kimliğin görsel zarfı, uygulamadaki uygulamasıdır. Logo bir kimlik örneğidir ve formu ve dokümantasyona uygulamak için gereken kurallar zaten şirket stilidir. Logo ve diğer bileşenlere paralel olarak geliştirilen kitap - marka kitapçığında sunulmaktadır: breadboard hediyelik eşyalar, renk özellikleri.
Kimlik ve markalaşma
Pek çok insan, önemli ölçüde farklılık göstermelerine rağmen, markalaşma ve kimlik kavramını da karıştırmaktadır:
- Markalaşma - şirketin imajı, tüketicinin şirket hakkındaki görüşleri, bu imajı oluşturma süreci.
- Kimlik , bir görüntü oluşturan araçlar kümesidir: stilistik, şekiller, renk.
Şirket kimliği, markayı başkaları arasında ayırt etmeye çalışır, böylece insanlar şirketi logoyla anında tanıyabilirler. Reklam ortamlarında marka özelliklerinin kullanımına ilişkin seçenekleri belirleyen "kılavuz" adı verilen bir belgeye dayanmaktadır. Başarılı ve başarısız kimlik kullanım örnekleri, gelecekteki tasarımcıların olumlu ve olumsuz noktalardan öğrenebilecekleri şekilde verilmiştir.
Kimlik gelişimi
Kimlik gelişimi zor bir iştir, bu özel olarak yaratılan şirketler tarafından yapılır. Bir marka bir isim, şirketin ne yaptığı, slogan ve ayırt edici bir kavramın bir açıklamasıdır. Marka kimliği, tüm bileşenlerin uyumlu olmasını ve bir fikir için çalışmasını sağlamaktır. Böyle bir siparişi yapanlara bilmeye değer çeşitli kurallar vardır:
- Görüntü, ürünlerin özgüllüğü dikkate alınarak oluşturulmalıdır.
- Logo ve kurumsal renkler iş fikrini desteklemeli, unutulmaz olmalı.
- Tüm materyaller tek bir görsel tarzda yapılır.
- Görüntünün, tüketicilerin algısında şirketin adıyla ilişkilendirilmesi gerekir.
Kimlik - kitaplar
Kimlik oluşturma, profesyoneller için bir görevdir, ancak bu çalışmayı ve büyük ölçekli bir proje için ödeme yapamayan şirketleri yönetebilirler. Bu uzmanların, uygulamada tavsiye değerini kanıtlamış olan kitapları yayınlamasına yardımcı olmak için:
- Pavel Rodkin. "Kimlik. Kurumsal Kimlik.
- "Kimlikteki Yazı Tipi." Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Modern işaretin grafikleri."
- Benoit Elbrunn. "Logo".