Kurumsal kimlik - neden ihtiyaç duyulur ve nasıl oluşturulur?

Modern şirketler, şiddetli rekabet koşullarında çalışmak zorunda kalıyor, markanın kendine özgü konsepti ve kendi politikasının yaratılması hayatta kalmaya yardımcı oluyor. Kurumun kurumsal kimliği, olumlu bir imaj yaratmak ve gelirleri arttırmak için benzersiz olarak çalışan detaylardan biridir.

Kurumsal kimlik nedir?

Pazarlama terimleri arasında, sunumun sadece halkla ilişkiler uzmanları değil, şirketin tüm çalışanlarına da sahip olması gereken kavramlar vardır. Bir iş adamının toplam geliri, ne kazanırsa kazanır. Kurumsal kimlik, şirketin iletişim politikasının temelidir. Alıcının dikkatini çekmek için mücadelenin en önemli araçlarından biridir, dolayısıyla tanımı çeşitli yönleri içerir:

  1. Markalama, reklam ve teknik dokümantasyon tasarımında birleşik bir yaklaşım varsayılarak markalaşmanın önemli bir bileşeni.
  2. Firmadan gelen tüm bilgileri tek bir semantik alana birleştiren kurumsal stil öğeleri olarak görsel olarak tanımlanmış bir set.
  3. Hedef kitlenizden satın alma motivasyonu için marka bilinirliğinin oluşturulması.

Kurumsal kimliğe neler dahil edilir?

Yukarıdaki kavramın hacmi açık bir şekilde, elemanlarının listesinin de kapsamlı olacağını göstermektedir. Bu görev, tasarımın koordinasyonu gibi, şirketin kurumsal tarzını oluşturan unsurları bulmayı içerir. Markalama ile ilgili herhangi bir ders kitabına göre şunları içerir:

Kurumsal kimliğe neden ihtiyacımız var?

Bir veya başka bir pazarlama yönteminin olduğu hedefler, işlevlerini çağırdı. Faaliyetin anlamını ve yönünü ve firmanın unsurları arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarırlar. Şirketin ayırt edici özellikleri kurumsal stilin aşağıdaki işlevlerini içerir:

  1. Farklılaştırma fonksiyonu . Mal ve hizmetlerin benzer bir kütleden tahsis edilmesi ve aralarındaki oryantasyonda yardım.
  2. Görüntü fonksiyonu . Saygınlığını ve saygınlığını arttırmak için çalışan, markanın hızla tanınan ve eşsiz görüntüsünün oluşturulması ve tanıtılması.
  3. Birleştirici işlev . Potansiyel alıcının bilinçaltında, üretimin pozitif bir imajının oluşturulması amacıyla etkisi.
  4. Garanti fonksiyonu . Reklamcılıkla uğraşan üretici, tüketicinin ihtiyaçlarını karşılaması gereken sözleri yerine getiriyor.

Kurumsal kimlik türleri

Markalama çeşitlerinin sınıflandırılması, taşıyıcılarının türüne göre yapılmaktadır. Tüketicilerle marka pazarlama iletişiminin tüm yollarını içerir. Kurumsal kimliğin modern eğilimleri, bu türdekileri şu şekilde ayırt etmemizi sağlar:

Kurumsal kimlik nasıl oluşturulur?

Şirketin görsel imajının geliştirilmesi, artan sorumluluk ve alıcının isteklerini en üst düzeyde anlamak gerektirdiğinden, kurumsal kimliğin gelişimi profesyonellerin omuzlarına düşmelidir. Tasarımcılara ek olarak, pazarlamacıların, psikologların, baskı uzmanlarının ve sanatçıların yardımını gerektirir. Uzmanlardan oluşan bir ekip çeşitli aşamalarda şirketin imajını oluşturur:

  1. Logo geliştirme Bu, şirketin görsel görüntünün diğer bölümlerinin inşa edileceği merkezi bölümdür. Logo için kullanılan yazı tipleri ve renkler kartvizitler, işaretler ve şirketin web sitesinde yer alacaktır.
  2. Bir marka tasarlamak . Sözel, ses, resimsel, hacimli veya birleşik olabilir.
  3. Antetli kağıtların geliştirilmesi . Resmi belgelerin kurumsal tarzı üzerinde dururlar, bu nedenle şirketin logosunu veya amblemini içermelidir.
  4. Kartvizitlerin oluşturulması . Kişiselleştirilir, ancak çalışanın ait olduğu şirketi size hatırlatır.

Kurumsal tarzın tanıtımı

Markayı titizlikle markalama çabalarına boş yere gitmediniz, bunları uygulamak için bir dizi faaliyet yürütmelisiniz. Kurumsal kimliğin tanıtımı tek değil, izleyicinin gözünde benzersiz bir imaj yaratma konusunda kalıcı bir çalışma gerektirir.

Kurumsal tarzı kitaplar

Resmin gelişimi ile ilgili ders kitapları tasarım üzerine literatür kategorisine aittir. Onlarla tanışmaya başlamak, basit dilde yazılmış yayınlardan ve şirketin tek bir reklam mesajı oluşturmanın temellerini ortaya çıkarmaya değecektir. Reklamcılıkta kurumsal tarz, bu tür kitapların okunmasını ifade eder:

  1. "Tasarım teorisinin temelleri" Inna Alexandrovna Rozenson. Kitap, yaratıcı çalışmalarda ustalaşmak isteyen öğrencilere ve çalışanlarına hitap etmekte ve tasarım kararları vermeyi öğretmektedir.
  2. "Marka: anlamları ile savaş" Valery Borisovich Semenov. Ders kitabı, farklı iş alanları için uygun olan logoları ve diğer ayırt edici işaretleri tasarlamak için teknolojileri açıklamaktadır.
  3. "Kurumsal kimlik. Başarılı bir kurumsal kimlik ve iş dünyasında görsel iletişim kurma. ” Mark Rowden. Bu kitap, şirket stilinin rakiplerine göre avantajlarını planlamak için en yetkili kılavuzlardan biridir.
  4. "Marka kimliği. Güçlü Markaların Oluşturulması, Teşvik Edilmesi ve Desteklenmesi İçin Bir Kılavuz. ” Alina Wheeler. Yazar, markanın sözlü ve görsel anlatım yöntemlerini şirketin performans gerçeklerinde değerlendirir.
  5. "Tasarım: Tarih ve Teori" Natalia Alekseevna Koveshnikova. El Kitabı, Eski Dünya'nın uygulamalı sanatından zaman zaman tasarım örneklerini listeler, böylece tasarımcılar ilham almak için aktif olarak kullanırlar.